近日，一則爆炸性消息登上了各大媒體版麵頭條——兩個新聞客戶端巨頭今日頭條和搜狐的又一次過招，今日頭條因為不滿搜狐自稱“中國第一”、“用戶量第一”，以虛假宣傳為由將搜狐起訴，索賠10萬元。
今日頭條稱，搜狐長期在其客戶端應用程序中、電腦下載頁麵及宣傳視頻中以“中國第一的新聞客戶端”、“用戶量第一的新聞客戶端”和“中國最大的移動媒體平台”自稱和宣傳其產品。
今日頭條和搜狐均為從事新聞客戶端經營的營利性企業，他們相互之間存在一種競爭關係，而搜狐公然采用“中國第一”、“用戶量第一”和“中國最大”等deng廣guang告gao詞ci語yu，不bu僅jin使shi消xiao費fei者zhe對dui搜sou狐hu的de產chan品pin和he服fu務wu產chan生sheng誤wu解jie，還hai在zai不bu適shi當dang地di抬tai高gao自zi己ji的de產chan品pin和he服fu務wu的de同tong時shi，客ke觀guan上shang也ye貶bian低di了le其qi他ta同tong行xing業ye經jing營ying者zhe的de產chan品pin和he服fu務wu。
所以，以搜狐違反廣告法、對自身和其他同行業者的不正當競爭，以及損害其和其他同行業經營者的合法權益為由，將搜狐告上法庭。
在這裏咱們姑且不討論二者到底誰對誰錯，咱們隻探討一下這個事件背後的營銷問題。
很(hen)明(ming)顯(xian)可(ke)以(yi)看(kan)出(chu)，這(zhe)是(shi)今(jin)日(ri)頭(tou)條(tiao)刻(ke)意(yi)打(da)的(de)一(yi)場(chang)及(ji)其(qi)漂(piao)亮(liang)的(de)公(gong)關(guan)戰(zhan)，並(bing)且(qie)是(shi)經(jing)過(guo)精(jing)心(xin)策(ce)劃(hua)的(de)，可(ke)以(yi)稱(cheng)為(wei)借(jie)力(li)營(ying)銷(xiao)中(zhong)的(de)一(yi)個(ge)經(jing)典(dian)案(an)例(li)。今(jin)日(ri)頭(tou)條(tiao)發(fa)覺(jiao)了(le)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)搜(sou)狐(hu)出(chu)現(xian)的(de)一(yi)個(ge)小(xiao)“錯誤”，然後利用並放大這個錯誤，策劃了這場具吸引眼球的的事件——大佬相爭(大佬和大佬，尤其是科技圈媒體圈中的大佬之間的戰爭，永遠都是吸引人的話題，尤其是對媒體人)。
今日頭條深諳，這種類型的新聞對於國內的媒體圈來說極具吸引力，果不其然，該事件獲得了將近300多個網站和傳統媒體的報道，其中不乏很多大型網站在首頁報道該事件。沒有花費一分錢，獲得了近300個媒體的免費報道，還有數不清的自媒體及網友的討論，不僅博得了大量眼球，還間接提升了自己的形象，這就是借力營銷的威力。
gujimeiyigeyingxiaorendouxiangcehuachuyouyingxianglideshijian，keshi，cehuachuyouyingxianglideyingxiaoshijian，duinenglideyaoqiushifeichanggaode，yaojuyouyidingtianfucaixing，bushirenrendounengzuodaode。yijubenrenjingyanlaikan，shixianzhegesuiranhennan，danshihaishiyouyixiejiejinghefangfanenggourangwomenzhexiepingfanderenjubeicehuayouyingxianglishijiandenengli。
第一，時刻保持借力營銷的意識，隻有這樣，你才能具有很高的敏感度，才能捕捉到被你借力的對象或者事件;這點是必要條件，假如你壓根就沒有這種意識，再好的機會放在你麵前，你都想不到去利用;
第二，經常關注各大網站的頭條新聞，並總結出這些新聞的特性;這裏的經常不是要按月算，而是按年來算;久而久之，你就能嗅出什麼事情能被利用，什麼話題能被策劃成有傳播力的事件;
第(di)三(san)，瀏(liu)覽(lan)網(wang)友(you)們(men)在(zai)網(wang)絡(luo)上(shang)的(de)各(ge)種(zhong)評(ping)論(lun)，通(tong)過(guo)這(zhe)點(dian)，你(ni)就(jiu)能(neng)把(ba)握(wo)大(da)眾(zhong)的(de)喜(xi)好(hao)和(he)胃(wei)口(kou)。這(zhe)種(zhong)能(neng)力(li)的(de)實(shi)現(xian)，是(shi)潛(qian)移(yi)默(mo)化(hua)的(de)，在(zai)大(da)量(liang)的(de)閱(yue)讀(du)中(zhong)，你(ni)能(neng)逐(zhu)漸(jian)能(neng)感(gan)知(zhi)到(dao)大(da)眾(zhong)的(de)胃(wei)口(kou)。把(ba)握(wo)了(le)大(da)眾(zhong)的(de)胃(wei)口(kou)，你(ni)離(li)成(cheng)為(wei)一(yi)個(ge)牛(niu)逼(bi)的(de)營(ying)銷(xiao)人(ren)也(ye)就(jiu)不(bu)遠(yuan)了(le)，策(ce)劃(hua)成(cheng)功(gong)營(ying)銷(xiao)事(shi)件(jian)，那(na)是(shi)分(fen)分(fen)鍾(zhong)的(de)事(shi)情(qing);
第四，搜集大量成功的營銷事件案例，仔細分析它們的技巧和方法，總結出共有的套路，然後按照套路去操作;實在不願意去總結分析，可以直接拿來用，不要害怕這個招數被人用過，就不靈了，中國人口眾多，再火的事件，永遠有人沒聽說過;
第五，還有一點很重要，即保持正能量思維，用正能量話題去帶動一個事件，不要想著用一些情色、驚悚、炫xuan富fu等deng下xia三san濫lan的de話hua題ti去qu炒chao作zuo，這zhe些xie話hua題ti就jiu多duo能neng博bo一yi下xia小xiao眼yan球qiu，成cheng不bu了le大da氣qi候hou，即ji便bian能neng成cheng氣qi候hou，它ta所suo帶dai來lai的de影ying響xiang也ye是shi有you限xian的de，甚shen至zhi是shi負fu麵mian的de。看kan一yi下xia那na些xie傳chuan播bo量liang巨ju大da的de案an例li，哪na一yi個ge不bu是shi傳chuan播bo的de正zheng能neng量liang，正zheng能neng量liang的de話hua題ti，才cai能neng獲huo得de人ren們men的de認ren可ke，才cai能neng被bei廣guang泛fan傳chuan播bo。
做到上述五點，並堅持做到，相信，你也會變成一個牛人!
