無wu論lun做zuo任ren何he事shi情qing我wo們men都dou需xu要yao有you目mu標biao，知zhi道dao了le目mu標biao製zhi定ding執zhi行xing計ji劃hua，在zai搜sou索suo營ying銷xiao這zhe個ge領ling域yu我wo看kan到dao很hen多duo新xin手shou朋peng友you目mu標biao並bing不bu清qing晰xi。經jing常chang收shou到dao一yi些xie朋peng友you的de問wen題ti覺jiao得de它ta們men很hen迷mi茫mang，比bi如ru一yi些xie朋peng友you就jiu會hui問wen，我wo們men公gong司si要yao組zu建jian網wang絡luo營ying銷xiao團tuan隊dui，請qing問wen需xu要yao哪na些xie人ren，其qi實shi這zhe個ge隻zhi有you結jie合he具ju體ti情qing況kuang才cai知zhi道dao，我們外人怎麼可能知道呢?還有一些做SEO的朋友天天發外鏈，天天更新網站內容，天天為了排名的事費盡心機愁白了頭發，所以我們必須要知道哪些指標要超越競爭對手.
其(qi)實(shi)搜(sou)索(suo)營(ying)銷(xiao)是(shi)一(yi)整(zheng)套(tao)流(liu)程(cheng)的(de)成(cheng)功(gong)才(cai)是(shi)成(cheng)功(gong)，絕(jue)不(bu)是(shi)某(mou)個(ge)點(dian)的(de)成(cheng)功(gong)，從(cong)前(qian)期(qi)的(de)網(wang)站(zhan)收(shou)錄(lu)到(dao)網(wang)站(zhan)排(pai)名(ming)，排(pai)點(dian)帶(dai)來(lai)點(dian)擊(ji)，點(dian)擊(ji)之(zhi)後(hou)有(you)流(liu)量(liang)，流(liu)量(liang)之(zhi)後(hou)有(you)詢(xun)盤(pan)，詢(xun)盤(pan)之(zhi)後(hou)有(you)轉(zhuan)化(hua)，轉(zhuan)化(hua)之(zhi)後(hou)有(you)回(hui)頭(tou)客(ke)。這(zhe)才(cai)是(shi)整(zheng)個(ge)流(liu)程(cheng)的(de)成(cheng)功(gong)，做(zuo)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)人(ren)員(yuan)一(yi)定(ding)要(yao)跟(gen)蹤(zong)整(zheng)個(ge)流(liu)程(cheng)，而(er)不(bu)是(shi)著(zhe)眼(yan)於(yu)某(mou)個(ge)點(dian)。
特別是做SEO的(de)朋(peng)友(you)往(wang)往(wang)把(ba)所(suo)有(you)的(de)目(mu)光(guang)都(dou)盯(ding)著(zhe)關(guan)鍵(jian)詞(ci)排(pai)名(ming)，排(pai)名(ming)上(shang)來(lai)之(zhi)後(hou)就(jiu)想(xiang)著(zhe)怎(zen)麼(me)維(wei)護(hu)排(pai)名(ming)，而(er)不(bu)是(shi)思(si)考(kao)下(xia)個(ge)流(liu)程(cheng)域(yu)名(ming)更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)東(dong)西(xi)。如(ru)果(guo)你(ni)想(xiang)把(ba)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)路(lu)往(wang)上(shang)走(zou)就(jiu)必(bi)須(xu)著(zhe)眼(yan)於(yu)營(ying)銷(xiao)的(de)整(zheng)條(tiao)流(liu)程(cheng)。
如(ru)果(guo)是(shi)做(zuo)競(jing)價(jia)的(de)話(hua)你(ni)必(bi)須(xu)要(yao)降(jiang)低(di)平(ping)均(jun)點(dian)擊(ji)價(jia)格(ge)，找(zhao)到(dao)更(geng)有(you)價(jia)值(zhi)的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)，然(ran)後(hou)布(bu)局(ju)到(dao)你(ni)的(de)網(wang)站(zhan)，在(zai)競(jing)價(jia)這(zhe)個(ge)領(ling)域(yu)我(wo)們(men)是(shi)不(bu)是(shi)需(xu)要(yao)太(tai)多(duo)的(de)考(kao)慮(lv)排(pai)名(ming)的(de)因(yin)素(su)，因(yin)為(wei)你(ni)可(ke)以(yi)自(zi)己(ji)計(ji)算(suan)投(tou)資(zi)回(hui)報(bao)率(lv)的(de)，這(zhe)個(ge)比(bi)SEO要清晰。但跟SEO一(yi)樣(yang)，你(ni)要(yao)考(kao)慮(lv)的(de)是(shi)點(dian)擊(ji)率(lv)，如(ru)果(guo)寫(xie)出(chu)更(geng)好(hao)的(de)創(chuang)意(yi)吸(xi)引(yin)用(yong)戶(hu)點(dian)擊(ji)，第(di)三(san)點(dian)的(de)比(bi)第(di)二(er)名(ming)的(de)點(dian)擊(ji)還(hai)要(yao)高(gao)，這(zhe)樣(yang)你(ni)花(hua)的(de)錢(qian)相(xiang)對(dui)會(hui)少(shao)，而(er)且(qie)你(ni)的(de)質(zhi)量(liang)度(du)也(ye)會(hui)提(ti)高(gao)，進(jin)一(yi)步(bu)又(you)讓(rang)你(ni)的(de)排(pai)名(ming)提(ti)高(gao)，價(jia)格(ge)降(jiang)低(di)進(jin)入(ru)了(le)一(yi)個(ge)良(liang)性(xing)循(xun)環(huan)。
所以如果你是競價的你必須超越競爭對手的點擊，做SEO的你在網站有了排名之後也要思考這個問題如何寫出更好的標題或者描述超越對手的點擊。
點擊之後的流程就是來到了著陸頁的超越，這點可能競爭的人特別在乎，而SEO人ren員yuan在zai乎hu的de較jiao少shao。因yin為wei競jing爭zheng不bu需xu要yao考kao慮lv排pai名ming的de因yin素su，需xu要yao考kao慮lv詢xun盤pan的de因yin素su，而er影ying響xiang詢xun盤pan最zui大da的de因yin素su就jiu是shi著zhe陸lu頁ye的de設she計ji是shi否fou符fu合he用yong戶hu需xu求qiu，是shi不bu是shi能neng吸xi引yin用yong戶hu，在zai競jing價jia這zhe塊kuai可ke能neng比biSEO要靈活，因為哪個關鍵詞的流量導向哪個著陸頁可以控製的死死的，而SEO在這方麵就比較差一點。
競爭頁麵可以不考慮SEO因(yin)素(su)放(fang)心(xin)大(da)膽(dan)的(de)設(she)計(ji)頁(ye)麵(mian)，二(er)來(lai)也(ye)是(shi)花(hua)了(le)錢(qian)的(de)流(liu)量(liang)比(bi)較(jiao)心(xin)疼(teng)一(yi)點(dian)，最(zui)好(hao)是(shi)能(neng)轉(zhuan)化(hua)。我(wo)在(zai)設(she)計(ji)著(zhe)陸(lu)頁(ye)麵(mian)的(de)時(shi)候(hou)是(shi)對(dui)比(bi)過(guo)所(suo)有(you)的(de)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)著(zhe)陸(lu)頁(ye)麵(mian)，吸(xi)取(qu)了(le)它(ta)們(men)的(de)優(you)點(dian)再(zai)結(jie)合(he)公(gong)司(si)和(he)產(chan)品(pin)的(de)具(ju)體(ti)情(qing)況(kuang)設(she)計(ji)的(de)，至(zhi)少(shao)在(zai)這(zhe)塊(kuai)是(shi)可(ke)以(yi)超(chao)越(yue)所(suo)有(you)的(de)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)的(de)。不(bu)管(guan)是(shi)在(zai)美(mei)工(gong)還(hai)是(shi)在(zai)需(xu)求(qiu)還(hai)是(shi)在(zai)營(ying)銷(xiao)方(fang)麵(mian)都(dou)是(shi)超(chao)越(yue)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)。
在(zai)著(zhe)陸(lu)頁(ye)麵(mian)這(zhe)個(ge)問(wen)題(ti)上(shang)我(wo)還(hai)想(xiang)吐(tu)槽(cao)一(yi)下(xia)，我(wo)看(kan)過(guo)很(hen)多(duo)公(gong)司(si)的(de)產(chan)品(pin)著(zhe)陸(lu)頁(ye)，簡(jian)單(dan)到(dao)一(yi)幅(fu)圖(tu)片(pian)加(jia)幾(ji)個(ge)文(wen)字(zi)描(miao)述(shu)，頁(ye)麵(mian)設(she)計(ji)一(yi)點(dian)也(ye)不(bu)美(mei)觀(guan)。在(zai)這(zhe)裏(li)我(wo)強(qiang)烈(lie)建(jian)議(yi)大(da)家(jia)去(qu)看(kan)看(kan)淘(tao)寶(bao)和(he)天(tian)貓(mao)產(chan)品(pin)的(de)著(zhe)陸(lu)頁(ye)，人(ren)家(jia)賣(mai)幾(ji)十(shi)元(yuan)錢(qian)的(de)衣(yi)服(fu)，那(na)個(ge)產(chan)品(pin)頁(ye)麵(mian)細(xi)節(jie)圖(tu)片(pian)，美(mei)工(gong)，介(jie)紹(shao)做(zuo)的(de)多(duo)漂(piao)亮(liang)。你(ni)一(yi)個(ge)賣(mai)機(ji)械(xie)的(de)幾(ji)萬(wan)元(yuan)錢(qian)的(de)產(chan)品(pin)著(zhe)陸(lu)頁(ye)做(zuo)的(de)那(na)麼(me)差(cha)怎(zen)麼(me)說(shuo)的(de)過(guo)去(qu)啊(a)，建(jian)議(yi)大(da)家(jia)如(ru)果(guo)淘(tao)寶(bao)有(you)你(ni)們(men)的(de)產(chan)品(pin)，你(ni)們(men)應(ying)該(gai)去(qu)學(xue)習(xi)參(can)考(kao)一(yi)下(xia)。
著zhe陸lu頁ye麵mian之zhi後hou的de問wen題ti就jiu是shi詢xun盤pan了le，詢xun盤pan代dai表biao著zhe需xu求qiu，人ren家jia為wei什shen麼me會hui問wen這zhe些xie問wen題ti，這zhe些xie問wen題ti是shi不bu是shi沒mei有you在zai你ni網wang站zhan的de頁ye麵mian上shang解jie決jue。我wo本ben人ren是shi每mei天tian看kan百bai度du商shang橋qiao裏li的de聊liao天tian記ji錄lu的de，這zhe個ge很hen重zhong要yao，什shen麼me叫jiao優you化hua，優you化hua不bu就jiu是shi從cong這zhe些xie問wen題ti中zhong找zhao到dao需xu求qiu嗎ma?然後再布局到網站上滿足用戶的需求嗎?優化不就是不斷發現挖掘用戶需求和滿足用戶需求嗎?
qishidaoxunpanzhekuaikenengwomenjiukongzhibuzhule，danwangluoyingxiaoheyewuhuozhekefubixudatong，fouzenikanbudaozhuanhuaduandeshujudehuashihennanjinyibugaijinwangyemanzuyonghuxuqiude。duiyujingjiarenyuanruguomeiyouqiangdaqienengchaoyuejingzhengduishoudekefudehuanidezhuanhuachengbenjiuhuibiandewubidegao，qingzegaodaonimeiyoulirun，zhongzejingzhengwufazhichixiaqu，zuihoudehuanjiezhiguanzhongyao，yaozhidaowomensuoyoudenulidoushiweizuihoudehuanjienulide，ruguomeiyouqiangdadeyewutuandui，womendegongzuohenulijiuhuidadazhekou。
好(hao)，來(lai)到(dao)了(le)轉(zhuan)化(hua)環(huan)節(jie)之(zhi)後(hou)就(jiu)是(shi)最(zui)後(hou)的(de)環(huan)節(jie)了(le)，那(na)就(jiu)是(shi)二(er)次(ci)轉(zhuan)化(hua)，可(ke)能(neng)大(da)家(jia)會(hui)說(shuo)我(wo)們(men)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)連(lian)轉(zhuan)化(hua)都(dou)不(bu)能(neng)控(kong)製(zhi)，二(er)次(ci)轉(zhuan)化(hua)更(geng)不(bu)是(shi)我(wo)們(men)的(de)事(shi)了(le)，那(na)是(shi)業(ye)務(wu)的(de)事(shi)了(le)。我(wo)想(xiang)其(qi)實(shi)還(hai)是(shi)關(guan)我(wo)們(men)很(hen)大(da)的(de)事(shi)，在(zai)這(zhe)裏(li)不(bu)得(de)不(bu)談(tan)一(yi)下(xia)構(gou)建(jian)用(yong)戶(hu)關(guan)係(xi)，其(qi)實(shi)本(ben)人(ren)一(yi)直(zhi)對(dui)微(wei)信(xin)營(ying)銷(xiao)不(bu)怎(zen)麼(me)感(gan)冒(mao)，因(yin)為(wei)我(wo)認(ren)為(wei)微(wei)信(xin)是(shi)用(yong)來(lai)做(zuo)銷(xiao)的(de)，而(er)不(bu)是(shi)用(yong)來(lai)做(zuo)推(tui)廣(guang)做(zuo)營(ying)銷(xiao)的(de)，營(ying)銷(xiao)和(he)推(tui)廣(guang)一(yi)定(ding)是(shi)在(zai)PC端進行的，我們在PC端(duan)很(hen)厲(li)害(hai)，然(ran)後(hou)把(ba)這(zhe)些(xie)客(ke)戶(hu)留(liu)存(cun)到(dao)微(wei)信(xin)上(shang)。微(wei)信(xin)上(shang)和(he)用(yong)戶(hu)成(cheng)為(wei)朋(peng)友(you)，建(jian)立(li)感(gan)情(qing)，這(zhe)樣(yang)就(jiu)能(neng)有(you)機(ji)會(hui)形(xing)成(cheng)二(er)次(ci)轉(zhuan)化(hua)，這(zhe)件(jian)事(shi)必(bi)須(xu)由(you)我(wo)們(men)做(zuo)網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)牽(qian)頭(tou)做(zuo)。關(guan)於(yu)微(wei)信(xin)營(ying)銷(xiao)這(zhe)個(ge)大(da)話(hua)題(ti)有(you)機(ji)會(hui)真(zhen)應(ying)該(gai)好(hao)好(hao)潑(po)一(yi)下(xia)冷(leng)水(shui)，有(you)機(ji)會(hui)跟(gen)大(da)家(jia)聊(liao)聊(liao)。
總結：我們做搜索營銷的有哪些指標要超越競爭對手呢?第(di)一(yi)是(shi)網(wang)站(zhan)收(shou)錄(lu)，第(di)二(er)是(shi)排(pai)名(ming)，第(di)三(san)是(shi)點(dian)擊(ji)，第(di)四(si)是(shi)著(zhe)陸(lu)頁(ye)，第(di)五(wu)是(shi)詢(xun)盤(pan)，第(di)六(liu)是(shi)轉(zhuan)化(hua)，第(di)七(qi)是(shi)二(er)次(ci)轉(zhuan)化(hua)，第(di)八(ba)是(shi)客(ke)戶(hu)群(qun)體(ti)或(huo)者(zhe)客(ke)戶(hu)庫(ku)。
