不知什麼時候開始，在網上興起了一陣“品牌已死”的論調，就是說在互聯網時代，品牌已經不重要了。其實我覺得，說品牌已死，就像說一個人可以不用名字一樣的荒唐。
品pin牌pai的de來lai源yuan很hen簡jian單dan，據ju說shuo是shi以yi前qian的de商shang人ren用yong鐵tie塊kuai做zuo了le好hao認ren的de形xing狀zhuang，燒shao紅hong之zhi後hou印yin在zai自zi家jia生sheng產chan的de東dong西xi上shang，方fang便bian認ren出chu來lai。後hou來lai它ta的de功gong能neng發fa生sheng了le改gai變bian，從cong自zi身shen識shi別bie的de需xu要yao轉zhuan變bian為wei買mai家jia識shi別bie的de需xu要yao，因yin為wei商shang品pin比bi較jiao充chong裕yu的de年nian代dai，那na些xie買mai東dong西xi的de人ren就jiu會hui通tong過guo比bi較jiao找zhao出chu最zui好hao的de，要yao記ji住zhu那na個ge最zui好hao的de，最zui方fang便bian的de就jiu是shi記ji住zhu它ta上shang麵mian的de那na個ge烙lao印yin。後hou麵mian，這zhe個ge烙lao印yin就jiu逐zhu漸jian發fa展zhan為wei品pin牌pai這zhe個ge概gai念nian了le。
suoyi，pinpaijiushiyigelaoyin，shuodexiemenyidian，jiushiyigelingpai。ruguoyigepinpainenggoushunjianbarenzhenzhu，najiuzhendexiangjiaozhudelingpaiyiyangle。qiaobangzhudepingguojiuyouzhezhongzhensheli。zhezhongzhensheli，bushiyitianliangtianlianchengde，pinpaizichanxuyaochangqileijihechendian。
在互聯網的衝擊下，去品牌化這個概念冒出來了，但我覺得它隻能在當下中國互聯網這種混沌的狀態中苟且存活一段時間，不會太久。
有一天，看到朋友穿著一件很漂亮的衣服，過去問他：哇，這麼威水，在哪買的?
他笑嘻嘻地說：網上買的。
……
我繼續問：在哪家買的啊?我有空也去看看。
他又笑嘻嘻地說：天貓上買的。
我心滿意足地說：嗯，鏈接發給我。
是的，這就是一個完整的對話了。它的口碑路徑就是“在哪買-網上-天貓-鏈接”。是的，天貓之後直接上鏈接了，很少人再去過問是哪個品牌的。其實當有人問我們網上購物哪家好的時候，答案不外乎幾個：天貓淘寶、京東、一號店、亞馬遜，至於具體是哪個品牌的，我真的什麼都不知道，可能這就是傳說中的去品牌化吧。
還記得第一次網上買東西的時候那種激動、那種期待嗎?是(shi)的(de)，現(xian)在(zai)網(wang)購(gou)的(de)預(yu)熱(re)還(hai)在(zai)，有(you)些(xie)人(ren)還(hai)把(ba)它(ta)與(yu)時(shi)尚(shang)前(qian)衛(wei)扯(che)上(shang)關(guan)係(xi)，比(bi)如(ru)現(xian)在(zai)蓬(peng)勃(bo)發(fa)展(zhan)的(de)農(nong)村(cun)網(wang)購(gou)。隻(zhi)要(yao)這(zhe)種(zhong)加(jia)速(su)度(du)的(de)絕(jue)對(dui)值(zhi)還(hai)足(zu)夠(gou)大(da)，大(da)眾(zhong)腦(nao)子(zi)裏(li)的(de)興(xing)奮(fen)點(dian)就(jiu)還(hai)會(hui)停(ting)留(liu)在(zai)網(wang)購(gou)的(de)樂(le)趣(qu)上(shang)，而(er)不(bu)是(shi)商(shang)品(pin)和(he)服(fu)務(wu)背(bei)後(hou)的(de)更(geng)深(shen)層(ceng)的(de)情(qing)感(gan)附(fu)加(jia)值(zhi)。
這zhe可ke以yi說shuo是shi一yi種zhong網wang購gou癮yin的de紅hong利li。網wang購gou這zhe件jian事shi本ben身shen就jiu很hen過guo癮yin，品pin牌pai這zhe麼me深shen沉chen的de東dong西xi，就jiu沒mei空kong去qu關guan注zhu了le。如ru果guo對dui這zhe種zhong情qing況kuang打da個ge比bi方fang，中zhong國guo的de電dian子zi商shang務wu就jiu像xiang個ge集ji市shi，還hai處chu於yu熱re熱re鬧nao鬧nao、貨huo比bi三san家jia的de階jie段duan，沒mei有you形xing成cheng一yi個ge上shang檔dang次ci的de商shang業ye街jie。在zai這zhe樣yang的de集ji市shi裏li麵mian，消xiao費fei者zhe是shi很hen亢kang奮fen的de，但dan也ye是shi懵meng懂dong的de，隻zhi看kan到dao的de價jia格ge的de差cha異yi，進jin一yi步bu會hui關guan注zhu性xing價jia比bi。因yin為wei集ji市shi太tai吵chao雜za，所suo以yi沒mei功gong夫fu聽ting你ni羅luo裏li吧ba嗦suo講jiang故gu事shi。在zai這zhe樣yang的de集ji市shi中zhong，流liu量liang為wei王wang是shi真zhen理li，所suo以yi，現xian在zai互hu聯lian網wang營ying銷xiao的de操cao作zuo手shou段duan中zhong，推tui廣guang的de成cheng分fen大da於yu營ying銷xiao。也ye就jiu是shi說shuo，目mu前qian還hai處chu於yu瘋feng狂kuang引yin流liu的de階jie段duan，還hai沒mei發fa展zhan到dao對dui流liu量liang進jin行xing精jing心xin篩shai選xuan和he沉chen澱dian。
這(zhe)並(bing)不(bu)是(shi)說(shuo)中(zhong)國(guo)互(hu)聯(lian)網(wang)處(chu)於(yu)一(yi)種(zhong)髒(zang)亂(luan)差(cha)的(de)狀(zhuang)態(tai)，更(geng)不(bu)是(shi)說(shuo)中(zhong)國(guo)的(de)商(shang)家(jia)沒(mei)有(you)長(chang)遠(yuan)的(de)戰(zhan)略(lve)眼(yan)光(guang)，隻(zhi)是(shi)證(zheng)明(ming)了(le)中(zhong)國(guo)的(de)商(shang)家(jia)是(shi)正(zheng)常(chang)人(ren)而(er)已(yi)，因(yin)為(wei)是(shi)個(ge)正(zheng)常(chang)人(ren)都(dou)會(hui)這(zhe)麼(me)幹(gan)。現(xian)在(zai)這(zhe)種(zhong)狀(zhuang)況(kuang)，隻(zhi)是(shi)一(yi)個(ge)發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)而(er)已(yi)，該(gai)出(chu)現(xian)什(shen)麼(me)現(xian)象(xiang)就(jiu)會(hui)有(you)什(shen)麼(me)現(xian)象(xiang)。
當dang然ran這zhe種zhong狀zhuang況kuang每mei天tian都dou在zai改gai變bian，在zai這zhe趟tang渾hun水shui當dang中zhong，正zheng在zai漸jian漸jian地di沉chen澱dian出chu一yi些xie有you內nei容rong的de商shang家jia，那na些xie浮fu在zai水shui中zhong湊cou熱re鬧nao的de，正zheng在zai被bei一yi陣zhen陣zhen的de潮chao流liu衝chong走zou(淘汰)。yejiushishuo，qishixianzaichuyushaixuandejieduan，nagepinpainenggouchendianxialai，jiuhuizoudegengyuan。naxiezaiyipianhunluandangzhongyirannenggouchenxiaxinlaijinxingpinpaijianshedeqiye，xianzaimanmanfuchushuimianle。
現在正是處於這樣一種動態平衡當中。一方麵淘寶天貓、京東、yihaodianzhezhongdapingtairangwushudezhongxiaomaijiakandaolejihui，changweideliliangbeishifangchulaile，youxierennapashinaozhewanyeyaocouyixiarenao。lingyifangmian，dapidajiangyoudemaijiayouzaibeijiasutaotai，liuxialaideshinaxiejiaotashidiyongxinfuwude。xianzaizaizhexiedianshangpingtaikaidianyijingbushishenmexinxianshi，ershichengweizuodianshangdelixinggongshile。zaizhezhongliuliangweiwangdepingtaizhong，xianghaohaoleiqiyigepinpaishiburongyide，youqishizhongxiaomaijiagengjiakubukanyan。
其實，互聯網上的品牌形態主要有兩種， 一yi種zhong是shi本ben來lai就jiu存cun在zai的de傳chuan統tong品pin牌pai，它ta們men隻zhi是shi很hen自zi然ran地di踏ta入ru互hu聯lian網wang領ling域yu了le。另ling一yi種zhong是shi完wan全quan在zai互hu聯lian網wang上shang生sheng根gen發fa芽ya並bing快kuai速su成cheng長chang的de的de，比bi如ru三san隻zhi鬆song鼠shu。對dui於yu前qian者zhe，原yuan先xian有you就jiu有you，沒mei有you就jiu沒mei有you，不bu會hui因yin為wei進jin入ru了le互hu聯lian網wang就jiu無wu中zhong生sheng有you，如ru果guo這zhe些xie企qi業ye不bu進jin軍jun互hu聯lian網wang，原yuan先xian的de品pin牌pai也ye不bu會hui消xiao失shi，隻zhi不bu過guo少shao占zhan點dian便bian宜yi而er已yi。像xiang三san隻zhi鬆song鼠shu這zhe種zhong品pin牌pai，如ru果guo光guang靠kao流liu量liang來lai衝chong的de話hua，也ye是shi很hen勞lao民min傷shang財cai的de，相xiang信xin聲sheng譽yu對dui它ta的de銷xiao量liang的de貢gong獻xian度du一yi定ding不bu小xiao。
有品牌不一定能出頭，沒品牌的一定走不遠，而且短短的一段路也會累得死去活來。就像某句雞湯提到的：人物是用他的名聲賺錢的，不靠身材臉蛋，也不靠關係。
品pin牌pai是shi獨du特te性xing和he信xin任ren度du的de結jie晶jing，附fu加jia了le很hen多duo情qing感gan價jia值zhi，有you些xie人ren一yi旦dan認ren同tong了le一yi個ge品pin牌pai，就jiu會hui不bu顧gu一yi切qie地di去qu愛ai它ta，會hui珍zhen惜xi跟gen它ta的de每mei一yi次ci互hu動dong，而er不bu僅jin僅jin把ba它ta當dang做zuo一yi盤pan生sheng意yi。比bi如ru拿na腎shen去qu換huan蘋ping果guo，這zhe還hai能neng稱cheng之zhi為wei生sheng意yi嗎ma?
有品牌的企業可以持續不斷地讓更多的人慕名而來，這是一種引力;而er沒mei有you品pin牌pai的de隻zhi能neng軟ruan磨mo硬ying泡pao地di先xian把ba人ren拉la過guo來lai，然ran後hou焦jiao頭tou爛lan額e地di進jin行xing勸quan說shuo。其qi實shi這zhe也ye是shi兩liang種zhong營ying銷xiao思si路lu，一yi種zhong是shi集ji客ke思si維wei，一yi種zhong是shi推tui播bo思si維wei。推tui播bo思si維wei沿yan襲xi了le傳chuan統tong營ying銷xiao的de理li念nian，在zai互hu聯lian網wang的de生sheng存cun狀zhuang況kuang堪kan憂you。互hu聯lian網wang提ti供gong了le前qian所suo未wei有you的de多duo種zhong渠qu道dao和he方fang式shi，讓rang企qi業ye可ke以yi低di成cheng本ben、高效率地構建自己的品牌形象，如果在這種打響名聲的黃金年代相信了“品牌已死”deguihua，nahaiburusidiaosuanle。pinpaijiuxiangyigerendemingzi，tashibuyifuyurenheyizhongmeijiede，buhuiyinweihulianwangdedaolaierjiubuyongmingzile。zaidangqianhulianwangzaoyinzhemedadexingshixia，chixubuduandigoujianzijidepinpaineirong，zhongyouyitianhuiaochutoude。
