當下這個時間，很多大品牌正在討論如何製定明年的預算，而對於2015年(nian)的(de)預(yu)期(qi)，似(si)乎(hu)很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)並(bing)沒(mei)有(you)覺(jiao)得(de)特(te)別(bie)樂(le)觀(guan)。究(jiu)竟(jing)中(zhong)國(guo)的(de)市(shi)場(chang)信(xin)心(xin)如(ru)何(he)，從(cong)品(pin)牌(pai)的(de)投(tou)放(fang)預(yu)算(suan)以(yi)及(ji)對(dui)於(yu)營(ying)銷(xiao)趨(qu)勢(shi)的(de)判(pan)斷(duan)或(huo)許(xu)可(ke)以(yi)看(kan)出(chu)來(lai)。2014年9月26日，在金投賞創始人賀欣浩在“金投賞跨界創意領袖群”中，一場由廣告主、品牌、代理公司對於2015年市場重心和營銷投入的討論進行，分別來自CTR、麥當勞、納愛斯、青島啤酒、李寧、百雀羚、BBDO、微軟、百度、360、Google、愛奇藝、網易、網邁廣告等公司的高層領導參與了討論。我們來看看他們在說什麼?
2015年市場預期：增速放緩，優化投入，謹慎樂觀
增速放緩，轉型階段
對於2015年的市場預期，大家都表示，市場增速將放緩。事實上，2014年的宏觀經濟數據已經顯現出這樣的趨勢，2014年中國經濟運行的現狀是緩中趨穩，穩中有進，上半年中國GDP同比增長7.4%，預計全年的增速是7.5%，而最新的國際貨幣基金組織以及多個投資銀行預測，2015年經濟增長率可能在7%左右，中國正在進入由投資驅動向創新驅動轉變的“轉型期”。
市場的傳播格局發生了很大的變化
2013到2014年以來，整個市場的傳播格局發生了很大的變化，傳統廣告市場表現非常低迷，電視僅僅增長了1.9%，報紙雜誌快速下滑，電台有13%的de增zeng長chang，而er傳chuan統tong戶hu外wai的de增zeng速su，也ye隻zhi有you個ge位wei數shu，一yi方fang麵mian給gei很hen多duo媒mei體ti帶dai來lai的de壓ya力li和he機ji會hui，另ling一yi方fang麵mian，也ye給gei廣guang告gao主zhu製zhi定ding媒mei介jie預yu算suan帶dai來lai了le困kun惑huo，從cong媒mei體ti廣guang告gao收shou入ru上shang來lai預yu測ce，2015nian，dianshimeitiyiranhuibaochiguanggaotiliangdiyi，disuzengchangdetaishi，baozhizazhijixuxiahua，huozheshuokuaisuxiahua，guangbohuichuxianbucuodezengchang，erhulianwangyiranqiangshi，yuceweibaochi40%以上的增速。
大企業營銷趨於保守，會考慮如何進行營銷的優化和提升
某知名快速消費品的品牌負責人認為，對2015年的中國消費市場保持“謹慎樂觀”taidu，xiwangjujiaodapingtai，yingxiaojixuzuodeyougeju，biru，congyingxiaofenpeibililaikan，dianshihaishiyaobaozhengyidingbilide，danshiduiyupingtaidejiazhideliyongfangshihuifashengbianhua，biruhunanweishizheyangdepingtaiyijingbujiandandangzuoyigedianshitailaiduidai。
2014年中國零售市場增長是緩慢的，除電商渠道和便利店增長相對迅速外，其它零售渠道都隻有略微增長，因此對2015年的市場預測也是謹慎，營銷投入也會趨於保守，同時跟隨終端消費者的購物習慣變化，將更多媒介資源轉移到互聯網上，無論是PC端還是移動端，都需要更多的連接點。
數字營銷呈現出更多新趨勢
如果從數字營銷來看，應該是謹慎樂觀的增長，2015年nian，網wang絡luo視shi頻pin，特te別bie是shi自zi製zhi內nei容rong的de發fa展zhan將jiang更geng多duo廣guang告gao創chuang新xin變bian為wei可ke能neng，搜sou索suo的de成cheng長chang速su度du將jiang放fang緩huan，社she會hui化hua媒mei體ti營ying銷xiao將jiang進jin入ru混hun沌dun期qi，電dian商shang平ping台tai之zhi間jian競jing爭zheng白bai熱re化hua，並bing建jian議yi在zai移yi動dong端duan作zuo更geng多duo的de投tou資zi嚐chang試shi，同tong時shi程cheng序xu化hua購gou買mai趨qu勢shi明ming顯xian，越yue來lai越yue多duo廣guang告gao主zhu對dui於yu數shu據ju流liu的de積ji累lei和he分fen析xi要yao求qiu使shi得de數shu字zi營ying銷xiao在zai技ji術shu層ceng麵mian更geng高gao的de提ti升sheng，總zong體ti來lai說shuo，碎sui片pian化hua的de營ying銷xiao環huan境jing讓rang品pin牌pai更geng加jia費fei心xin了le。
黃金內容將繼續成為搶奪的稀缺資源
2014年，“內容營銷”yicizaiyingxiaowutaibirenheshihoudouyaoxiangliang。tongguoduiyudianshimeitidejiancefaxian，shiduanguanggaodezengchangdonglikuaisuxiajiang，zhiru，guanming，neirongyingxiaoduiyumeitideshourugongxiankuaisushangsheng。
優質內容資源依然稀缺
現在大家都在談媒體多元化、碎sui片pian化hua，看kan起qi來lai傳chuan播bo資zi源yuan似si乎hu已yi經jing高gao度du分fen散san，但dan是shi對dui於yu滿man足zu品pin牌pai的de營ying銷xiao需xu求qiu而er言yan，真zhen正zheng優you質zhi的de內nei容rong資zi源yuan其qi實shi還hai是shi稀xi缺que的de，內nei容rong資zi源yuan與yu品pin牌pai之zhi間jian的de聯lian動dong、互動、協同、整合都會是2015年的趨勢。某知名快速消費品的品牌負責人談到，2015年會繼續關注爸爸去哪兒和中國好聲音這樣的平台，聚焦在大的內容平台的策略不會改變。
電視台和視頻網站都將加大優質內容投入，娛樂和自製劇是主戰場
內(nei)容(rong)的(de)創(chuang)造(zao)也(ye)將(jiang)成(cheng)為(wei)無(wu)論(lun)電(dian)視(shi)台(tai)還(hai)是(shi)網(wang)絡(luo)視(shi)頻(pin)都(dou)會(hui)爭(zheng)搶(qiang)的(de)市(shi)場(chang)，值(zhi)得(de)關(guan)注(zhu)的(de)一(yi)個(ge)趨(qu)勢(shi)是(shi)，電(dian)視(shi)劇(ju)的(de)製(zhi)播(bo)分(fen)離(li)造(zao)就(jiu)了(le)一(yi)大(da)批(pi)優(you)秀(xiu)的(de)民(min)營(ying)電(dian)視(shi)劇(ju)製(zhi)作(zuo)公(gong)司(si)，隨(sui)著(zhe)電(dian)視(shi)台(tai)製(zhi)播(bo)分(fen)離(li)的(de)趨(qu)勢(shi)延(yan)展(zhan)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)電(dian)視(shi)節(jie)目(mu)有(you)望(wang)由(you)電(dian)視(shi)台(tai)之(zhi)外(wai)的(de)社(she)會(hui)公(gong)司(si)運(yun)作(zuo)，這(zhe)些(xie)社(she)會(hui)節(jie)目(mu)製(zhi)作(zuo)公(gong)司(si)有(you)望(wang)獲(huo)得(de)更(geng)大(da)的(de)發(fa)展(zhan)機(ji)遇(yu)，目(mu)前(qian)，中(zhong)國(guo)大(da)約(yue)有(you)15%的綜藝娛樂節目由市場化的社會製作公司提供，預計在未來幾年之內這一比例有望達到30%。
百雀羚市場部總監費琪文認為，未來好的娛樂節目會越來越多，但達到現像級的節目依然會是大家爭搶的稀缺資源。
因此，總的來看，2015年nian，優you質zhi的de媒mei體ti平ping台tai，無wu論lun是shi電dian視shi，還hai是shi互hu聯lian網wang都dou會hui有you較jiao大da的de增zeng長chang空kong間jian，尤you其qi是shi好hao的de內nei容rong化hua的de媒mei體ti，已yi經jing成cheng為wei內nei容rong營ying銷xiao的de重zhong要yao平ping台tai，而er不bu簡jian單dan是shi廣guang告gao的de投tou放fang和he曝pu光guang。
跨屏整合營銷與大數據應用加劇
整合傳播趨勢：電視與社交媒體，PC 和移動端整合
CTR副總裁田濤認為，企業對於2015年，應該更加關注整合傳播，特別是電視與互聯網的整合，會出現大的突破。可口可樂的@浩宇表示，可口可樂的內容營銷預算在2015年會有所增長，但是，對內容方麵我們一直都是立足於社會化媒體多一些，但是在市場活動中一般會使用tvc,ooh,mobile,social,radio和線下活動及賣場投放，同時也包含了使用瓶身本身做為媒體形式的溝通，充分體現了整合的趨勢。
網易副總裁李黎表示，在2015年(nian)，網(wang)易(yi)不(bu)僅(jin)將(jiang)繼(ji)續(xu)發(fa)揮(hui)自(zi)身(shen)媒(mei)體(ti)與(yu)產(chan)品(pin)的(de)態(tai)度(du)優(you)勢(shi)，更(geng)準(zhun)備(bei)聯(lian)合(he)與(yu)網(wang)易(yi)態(tai)度(du)相(xiang)投(tou)的(de)其(qi)他(ta)媒(mei)體(ti)平(ping)台(tai)，一(yi)起(qi)來(lai)整(zheng)合(he)與(yu)發(fa)揚(yang)共(gong)同(tong)的(de)價(jia)值(zhi)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，雖(sui)然(ran)網(wang)易(yi)現(xian)在(zai)是(shi)以(yi)多(duo)個(ge)app進行布局，但希望在2015可(ke)以(yi)更(geng)進(jin)一(yi)步(bu)的(de)深(shen)入(ru)整(zheng)合(he)和(he)打(da)通(tong)移(yi)動(dong)產(chan)品(pin)，甚(shen)至(zhi)是(shi)一(yi)些(xie)可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)，網(wang)易(yi)在(zai)追(zhui)逐(zhu)移(yi)動(dong)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)營(ying)銷(xiao)體(ti)驗(yan)上(shang)，始(shi)終(zhong)願(yuan)意(yi)成(cheng)為(wei)開(kai)拓(tuo)者(zhe)與(yu)先(xian)驅(qu)者(zhe)，這(zhe)也(ye)充(chong)分(fen)說(shuo)明(ming)了(le)從(cong)PC到移動端的整合趨勢。
百度副總裁曾良認為移動端營銷的增長趨勢明顯，他談到，2014年年底，移動搜索量將與PC搜索量持平，而2015年將是第一年看到百度移動搜索量超越PC搜索量，而廣告主在百度的投放已經有30%在移動端，2015年這個比例會進一步加大，移動端的廣告形式也會更加多元化，搜索、展示、APP分發、In-APP展示、原生廣告、無線DSP，這些廣告主要有全麵通盤的考慮，從百度來說，2015年移動收入占比估計有40%
大數據應用產品化
tongshi，dashujudeyingyongyechengweiqiyedouguanzhudelingyu，liru，zengliangbiaoshi，henduoguoqutaolundedashujuduiyupinpaiguanggaodeyingyongdouyijingchanpinhuale，birujiyudashujudexiaofeizhehuaxiang，jiyudashujufenxixingyequshi，jiyudashujubangzhupinpaixuanzedaiyanrendengdeng。yinci，dashujuyudadongchaderonghe，jiangkeyiweipinpaitigonggengjingzhundeyingxiaojiejuefangan，dashujudeluodiheyingyongyejiangshiweilaiqiyetourudeyigefangxiangzhiyi。
營銷與電商的融合與對接趨勢
營(ying)銷(xiao)與(yu)電(dian)商(shang)融(rong)合(he)趨(qu)勢(shi)加(jia)劇(ju)，現(xian)在(zai)很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)都(dou)建(jian)立(li)了(le)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)，而(er)且(qie)投(tou)入(ru)會(hui)繼(ji)續(xu)加(jia)大(da)，因(yin)此(ci)，營(ying)銷(xiao)如(ru)何(he)與(yu)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)進(jin)行(xing)連(lian)接(jie)，無(wu)論(lun)是(shi)為(wei)電(dian)商(shang)導(dao)流(liu)，或(huo)者(zhe)是(shi)同(tong)步(bu)電(dian)商(shang)的(de)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)，也(ye)是(shi)品(pin)牌(pai)都(dou)在(zai)關(guan)注(zhu)的(de)，而(er)互(hu)聯(lian)網(wang)技(ji)術(shu)讓(rang)廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)與(yu)電(dian)商(shang)銷(xiao)售(shou)的(de)關(guan)聯(lian)性(xing)變(bian)得(de)越(yue)來(lai)越(yue)可(ke)衡(heng)量(liang)，線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)的(de)協(xie)同(tong)和(he)融(rong)合(he)也(ye)會(hui)加(jia)速(su)。
程序化購買爆發，大數據技術有更多營銷想象
2014年也是程序化購買爆發式增長的一年，Google的Annabel談到程序化購買已不再隻是效果營銷的手段，而也開始成為品牌營銷的"must-have" ，而er廣guang告gao如ru何he在zai短duan時shi間jian內nei覆fu蓋gai到dao受shou眾zhong，並bing且qie認ren所suo有you收shou到dao信xin息xi的de受shou眾zhong不bu但dan體ti驗yan了le廣guang告gao的de內nei容rong，同tong時shi進jin行xing了le分fen享xiang，發fa送song了le屬shu於yu自zi己ji的de內nei容rong，進jin而er提ti高gao廣guang告gao的de印yin象xiang度du及ji品pin牌pai的de好hao感gan度du是shi最zui大da挑tiao戰zhan，程cheng序xu化hua購gou買mai已yi經jing引yin入ru了le全quan新xin的de廣guang告gao形xing式shi，運yun用yong多duo個ge媒mei體ti渠qu道dao，通tong過guo多duo屏ping技ji術shu，可ke以yi幫bang助zhu廣guang告gao主zhu接jie觸chu到dao目mu標biao用yong戶hu，Google的將會將內容以及受眾進行分類，然後用各種各樣的私有市場的模式或者RTB的模式進行受眾的接觸，並在2015年實現實時智能、全媒體以及大數據方麵的創舉。
360公司高級副總裁於光東也談到了360公司已經為企業提供基於大數據平台技術下完整的實效營銷解決方案，包括大數據商業決策平台、點睛廣告投放平台、效果監控平台和Ad Exchange廣告交易平台等。
keyujiandeshi，weilaiweiraodashujujiazhiliandexindejishupingtaihefuwu，birushujuhesuanfadejishuyouhua，shujuguanlipingtaidechuxian，qiyeduiyuchengxuhuagoumaitourudejiadadoushibirandequshi。
社會化營銷：投入更多，並希望能做更多
社會化媒體現在幾乎成為企業營銷的標配，但是2015年的社會化營銷會如何呢?CTR副總裁田濤提到，社會化媒體在2015年，位於廣告主營銷平台選擇的第三位，對於社會化媒體的營銷投入增長，則位於第一位。
社會化營銷當前僅是補充，未來需要有穩定的投入
但是，如何做好社會化營銷，當前還沒有成熟的標準。BBDO PX的Clement談到，很多企業對社會化媒體的預算分配都不多，也沒有一個指標分配比例，大部分都是處於碎片化的執行，在2015年，這點將會加強。
田tian濤tao表biao示shi，社she會hui化hua營ying銷xiao更geng多duo是shi用yong來lai對dui整zheng體ti營ying銷xiao的de放fang大da，金jin投tou賞shang創chuang辦ban人ren賀he欣xin浩hao也ye表biao示shi，一yi般ban的de社she會hui化hua媒mei體ti的de預yu算suan並bing沒mei有you切qie在zai數shu字zi媒mei體ti中zhong，有you的de是shi直zhi接jie切qie在zai傳chuan統tong的de電dian視shi中zhong，如ru投tou放fang1個億在電視劇上，然後再加大1000萬wan在zai社she會hui化hua媒mei體ti上shang，所suo以yi這zhe一yi塊kuai預yu算suan其qi實shi目mu前qian很hen多duo是shi跟gen著zhe項xiang目mu，並bing沒mei有you直zhi接jie跟gen在zai某mou數shu字zi媒mei體ti，而er他ta更geng看kan好hao的de是shi社she會hui化hua營ying銷xiao與yu電dian商shang的de閉bi環huan。
網(wang)邁(mai)廣(guang)告(gao)總(zong)裁(cai)朱(zhu)培(pei)民(min)認(ren)為(wei)，社(she)會(hui)化(hua)媒(mei)體(ti)營(ying)銷(xiao)不(bu)容(rong)易(yi)，內(nei)容(rong)為(wei)王(wang)，意(yi)見(jian)領(ling)袖(xiu)，精(jing)細(xi)化(hua)管(guan)理(li)是(shi)成(cheng)功(gong)三(san)要(yao)素(su)，預(yu)算(suan)分(fen)配(pei)是(shi)根(gen)據(ju)不(bu)同(tong)品(pin)牌(pai)所(suo)要(yao)完(wan)成(cheng)不(bu)同(tong)營(ying)銷(xiao)目(mu)標(biao)來(lai)看(kan)的(de)。
而可口可樂的浩宇表示，對於社會化媒體的預算，可口可樂有長期溝通的日常預算，也有跟著campaign走的獨立預算，對於獨立預算，一般要根據市場活動本身的社會化媒體屬性而決定，比如對昵稱瓶，歌詞瓶的投入就相應比較多。
社會化營銷其實可以幫助品牌做的更多
事實上，可口可樂的昵稱瓶和歌詞瓶的營銷的確應用社會化媒體取得了不錯的效應，可口可樂的浩宇說， 2013年可口可樂昵稱瓶在微博的市場投放是在電視廣告前2周進行的，後期tracking的數據是2周帶來了雙位數的campaign awareness，如果在過去達到這個數字是需要重量級的傳統媒體投放的，但在2013微博先行幫我們達到了這個數字。所以，社會化媒體關鍵還在於到底怎麼用好。
新xin浪lang微wei博bo企qi業ye營ying銷xiao副fu總zong裁cai王wang雅ya娟juan談tan到dao，目mu前qian微wei博bo的de客ke戶hu大da中zhong小xiao都dou有you，過guo去qu主zhu要yao作zuo為wei自zi媒mei體ti出chu現xian在zai微wei博bo上shang以yi內nei容rong與yu用yong戶hu互hu動dong的de，大da多duo數shu企qi業ye不bu太tai會hui用yong微wei博bo，也ye覺jiao得de社she會hui化hua營ying銷xiao是shi苦ku活huo累lei活huo，但dan是shi，微wei博bo是shi移yi動dong上shang口kou碑bei傳chuan播bo最zui快kuai的de平ping台tai，有you兩liang種zhong做zuo法fa充chong分fen發fa揮hui了le微wei博bo的de特te色se，一yi個ge是shi內nei容rong營ying銷xiao的de品pin牌pai伴ban隨sui傳chuan播bo和he互hu動dong，如ru爸ba爸ba去qu哪na兒er話hua題ti伊yi利li主zhu讚zan，話hua題ti閱yue讀du量liang達da120億。企業在電視上的投入利用微博平台達到持續和擴大的傳播，這是## 熱門話題效應。
那麼，到底應該在微博上投入多少預算呢?王雅娟表示，大概是電視項目投入的5-10%，同時，比較好的的做法是粉絲經濟，利用微博的@效應，在新產品新品牌推出的時候用心建立粉絲關係和粉絲互動，如小米、WIS祛痘凝膠、魅族、草木之心... @效xiao應ying的de應ying用yong之zhi一yi是shi新xin產chan品pin建jian粉fen絲si關guan係xi，應ying用yong二er是shi以yi社she交jiao圖tu譜pu數shu據ju挖wa掘jue做zuo精jing準zhun圈quan定ding目mu標biao消xiao費fei者zhe，如ru肯ken德de基ji八ba分fen堡bao是shi韓han星xing金jin宇yu彬bin代dai言yan，用yong微wei博bo圈quan定ding哈ha韓han一yi族zu1000多萬人進行投放。
可ke口kou可ke樂le的de浩hao宇yu談tan到dao，從cong活huo動dong推tui廣guang上shang，微wei博bo的de熱re門men話hua題ti可ke以yi帶dai來lai長chang尾wei傳chuan播bo，當dang然ran，微wei博bo的de大da數shu據ju應ying用yong也ye包bao含han收shou集ji消xiao費fei者zhe反fan饋kui，用yong於yu下xia一yi輪lun的de市shi場chang活huo動dong。
henduoqiyebijiaoguanzhudeshi，shehuihuameitiruhejiangguanggaoyinxiangzhuanhuanweizhijiexiaoshoulvdenanti，danshi，youbunengduishehuihuameitideqiwangguogao，zaizhezhongqingkuangxia，ruhejinxingyouxiaodejingzhunyingxiaoyijineirongyingxiaojiangchengweiweilaidezhuyaofazhanqushi。
微信商業化萬眾期待，不影響用戶體驗完成閉環
來自騰訊微信的商業顧問gordon說，到微信接受的三個任務之一就是“討論微信廣告模式”，微信的張小龍特別在意客戶的體驗，因此，對於微信廣告、以微信作為營銷工具，都非常謹慎，做了幾個版本都不太滿意，而在微信應該會試點一兩個直客，或許在“附近的人”、“搖一搖”(配合iBeacon)、以及“朋友圈”，但是一切以客戶體驗為主。
但是，微信的主旨還是溝通的工具。在工具中，試圖滿足用戶的日常、高頻率使用的一些需求，比如：彩票、電影票、優惠券……guanyuweixinguanggao，weixinkendingbuhuizhichichunkoubeichuanbodexingshi，weixingengkeqiuxingchengbihuan，chuanboduoshaocibushizhongyaode，zhongyaodeshigeiguanggaozhudailaileshenmeshijixiaoguo?是不是騷擾了用戶?
2015企業傳播大趨勢總結
未來2015, 市場不容樂觀，所有廣告主謹慎對待支出
傳統媒體，尤其是報紙和雜誌會基礎下滑, dianshitaitaiziyuanwenzhongchiping。huangjindeneirongyiranjingzhengjilie，youqishixianxiangjidejiemu，eryijidehuangjinshiduandeshijianziyuandeyoushibumingxianle。guangboduiyuyouyixiexifenshichangyiranhenyouxiaoguo。huwaiyiranshihexindekanziyuanheweizhi。
社(she)會(hui)化(hua)媒(mei)體(ti)是(shi)一(yi)個(ge)核(he)心(xin)的(de)陣(zhen)地(di)，所(suo)有(you)的(de)品(pin)牌(pai)會(hui)建(jian)立(li)自(zi)己(ji)的(de)矩(ju)陣(zhen)，加(jia)大(da)投(tou)入(ru)，無(wu)論(lun)在(zai)微(wei)博(bo)還(hai)是(shi)微(wei)信(xin)，尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)一(yi)些(xie)電(dian)視(shi)節(jie)目(mu)內(nei)容(rong)的(de)互(hu)動(dong)上(shang)作(zuo)為(wei)補(bu)充(chong)的(de)投(tou)放(fang)效(xiao)果(guo)明(ming)顯(xian)。
互聯網廣告增長至少還是40%，視頻，移動高速增長。而search和dsp等也會越來越成熟，電商平台將會是所有投放實現kpi考核的重要平台。
內容營銷越來越重要。
